À l’occasion de la création d’une nouvelle vidéo promotionnelle, le musée de l’Aventure Michelin nous a contacté. Nous nous sommes donc rendus sur leur site à Clermont Ferrand, les matinées du 24 au 26 avril. L’objectif est clair, il faut tourner une publicité pour alimenter les réseaux sociaux de l’Aventure Michelin. Celle-ci doit mettre en avant de nombreux produits que les consommateurs peuvent retrouver à la boutique. De ce fait, vous pourrez retrouver, des mugs, des chaussettes, des tee-shirts, des cartes, des livres de voyages et bien plus encore.
L’arrivée à l’Aventure Michelin
C’est chargés comme des mules que nous nous présentons le mercredi 24 avril devant les portes de l’Aventure Michelin. Il est 7h30, les visiteurs ne sont pas autorisés à rentrer avant 10 heure. Cela nous laisse du temps pour commencer à tourner dans un espace qui nous est réservé. Ce temps sans visiteur est essentiel pour ne pas être gêné pendant les prises mais aussi pour ne pas les déranger durant leur visite. Nous sommes accueillis par Margot qui s’occupe de la communication de la boutique. Puis par Steven qui est notre correspondant en charge de l’audiovisuel pour le groupe Michelin.
Tout d’abord, nous ajustons nos différents plans et cadrages en accord avec le storyboard. En amont, nous sommes déjà venus pour prendre nos marques et être prêts le jour J. Par la suite, nous installons notre matériel dont les lumières et la caméra. Il est maintenant temps de réfléchir et de tester les plans auxquels nous avons pensé auparavant. Avec le matériel disposé nous pouvons voir si cela rend aussi bien que ce qu’on avait pu imaginer. Une fois les cadrages validés nous nettoyons une dernière fois les lieux et les produits que nous allons utiliser. Le nettoyage est un détail indispensable pour un rendu de qualité.
Le début du tournage
C’est à 8h30 que nous accueillons note premier intervenant. Marin un petit garçon de 7 ans qui n’est autre que le fils de Rémi, notre développeur Android. Il joue un garçon émerveillé, qui se laisse emporter dans le monde de Bibendom. Malgré son jeune âge, il se révèle être un très bon acteur qui n’aura pas besoin d’énormément de prises avant de réussir.
Après l’enregistrement de ces séquences, nous profitons de l’absence de visiteur pour tourner des plans fixes puis des closes-up des produits que nous présentons mais aussi de la boutique en elle-même.
Ensuite, nous nous rendons au sein du musée pour filmer le mythique mille-pattes Michelin. En effet, celui-ci représente une de nos transitions qui met en avant la figurine à son effigie. La transition montre la ressemblance entre les deux, laissant place à un flou dans l’esprit des individus. Lequel est le vrai ? Lequel est le faux?
Enfin, dans le cadre de la promotion d’un jeu de carte, c’est au tour d’un magicien de nous rejoindre. Et pour ce rôle, qui de mieux que Thomas des 3 Monkeys Publishing, avec qui nous avons déjà collaboré plusieurs fois. Nous filmons de nombreux plans où il fait apparaitre le joker à l’image de Bibendum, la mascotte de ce musée. Les effets escomptés sont présents contribuant à la magie de la publicité.
Le deuxième jour de tournage pour l’Aventure Michelin
Le lendemain, nous arrivons à 8h30 avec un objectif en tête, réussir le plan promotionnel du thermos. En effet, la séquence est ambitieuse puisqu’elle lie un mouvement de celui-ci avec un lancé d’eau pour dynamiser la scène. Nous n’avions qu’une heure pour le réaliser, mais à notre grande surprise nous avons réussi à coordonner les mouvements assez rapidement. Néanmoins, cette séquence a nécessité un investissement personnel total puisque l’eau ne nous a pas épargné. C’est en effet avec les pieds dans l’eau et les vêtements bien humides que nous avons entendu le dernier « coupez » signe de fin de séquence.
Par la suite, nous avons accueilli une autre intervenante qui met en avant les nombreux livres de voyage Michelin. En effet, vous pouvez retrouver l’ensemble des guides touristiques dans la boutique de l’Aventure Michelin. Cependant cette séquence expose un guide touristique bien précis, pensé pour les voyages avec des personnes à mobilité réduite.
Après le tournage de cette séquence terminée, nous filmons de nouveaux plans fixes sur les articles à présenter avant de nous attaquer au plan exposant les chaussettes à l’effigie Michelin. C’est une scène assez simple à tourner où deux modèles différents sont désignés. Effectivement, nous avons enregistré la scène avec un mollet, puis avec un mollet tatoué pour laisser le choix au monteur de celui qui rendra le mieux. L’arrivée des visiteurs lors des dernières prises de la séquence marque une fin de tournage pour cette deuxième matinée.
Le dernier « clap » à l’Aventure Michelin
Nous voilà déjà à notre dernière matinée, celle du vendredi 26 avril. Lors de cette journée il nous reste encore de nombreuses scènes clés à tourner. Nous commençons avec les scènes d’entrée dans la boutiques avec des intervenants, puis des insertions de la caméra au sein de la boutique de l’Aventure Michelin avec les intervenant déjà dedans.
Par la suite, Sandra, une jeune femme, nous rejoins pour être notre modèle féminin des tee-shirts Michelin. Puis c’est c’est au tour notre Vivi national, le modèle homme de montrer l’étendu de ses talents devant la caméra.
Ensuite, nous filmons d’autres insertions en mouvement sur différents articles mis à l’honneur lors de la réalisation de cette vidéo.
La séquences des éventails
Enfin, nous rencontrons notre dernière intervenante, Léa, une autre jeune femme aux yeux bleus. Ce détail n’est pas anodin puisque c’est pour ses yeux que Léa à été choisi. Pour mettre en avant, les éventails proposés par la boutique du musée, l’équipe Michelin souhaitait une personne aux yeux bleus pour souligner les couleurs de l’entreprise, qui ne sont autres que le jaune et le bleu. En outre, le bleu des yeux concorde avec le bleu de l’éventail.
Cette séquence a été assez longue à tourner vu qu’elle nécessite une coordination parfaite entre 4 personnes. En effet, en plus de la modèle, les deux éventails sont tenus par deux personnes distinctes qui doivent effectuer le même geste dans le même timing. De plus, la cameraman qui aide l’objectif à faire la mise au point doit aussi s’accorder avec eux. Le tout a donc été accompagné de nombreux « top » que nous ne pouvions plus entendre par la suite.
Avant de partir, un petit rayon de soleil apparait, le premier depuis trois jours. Nous en profitions pour filmer l’unique scène en extérieur, celle de l’arrivée de plusieurs personne devant le musée de l’Aventure Michelin.
Il est maintenant temps pour nous de ranger notre matériel, le tournage est définitivement terminé. Place au montage !
En bref,
Ce tournage réalisé pour le musée de l’Aventure Michelin contenait de nombreuses scènes avec des intervenants mais aussi des scènes ambitieuses. L’accueil de l’entreprise et le professionnalisme de toutes les équipes ont contribué à une ambiance joyeuse et dynamique. C’est donc grâce à l’ensemble de ces conditions que nous avons pût obtenir des images de qualités pour le projet.
Par conséquent, c’est maintenant au tour de Lala de montrer l’étendu de ses talents en post-prod. Le projet contient un bon nombre d’effets spéciaux qu’elle va créer grâce au logiciel After Effect. Mais tout cela, on vous l’expliquera dans un prochain article…
