Lorsque les premières caméras 360° sont arrivées sur le marché en janvier 2016, chez hmwk. nous avons tout de suite franchi le pas de la vidéo en réalité virtuelle. Comme vous le savez, chez hmwk. nous aimons les challenges et l’innovation. Aussi, nous avons tout de suite vu dans cette technologie, liée au téléphone portable via l’utilisation de “Cardboard”, le lien direct et concret de la vidéo et des applications mobiles… Nos spécialités !
Rapidement, nous avons voulu créer un outil, proposant ce que nous permettait cette nouvelle technologie. C’est ainsi qu’est né “3.6” (à retrouver ici !), notre application en partenariat avec La Coopérative de Mai. L’idée est donc simple: montrer ce que nous savons faire et ce que nous pouvons faire. Proposer une nouvelle expérience aux spectateurs de concerts, afin de revivre ceux-ci avec un nouveau point de vue. L’application mobile se positionne dès lors comme l’une des premières applications (et c’est encore le cas aujourd’hui le 20 avril 2017) de concerts en réalité virtuelle.
3.6 est née, et notre fascination liée à la réalité virtuelle aussi.
La culture innovante
A partir de là, notre volonté affichée fut de travailler à être la plateforme de référence des concerts en réalité virtuelle. C’est à la suite de ce projet que nous avons eu l’envie de développer le concept auprès de festivals.
Notre conviction première est la création d’une expérience utilisateur améliorée et innovante. Autrement dit, (re)mettre le spectateur en place centrale, pour que celui-ci prenne part à ce qu’il voit, qu’il devienne plus acteur.
Que ce soit pour une vidéo, un site ou une application, nous mettons un point d’honneur à perfectionner chacun de nos travaux, à rendre chaque proposition novatrice. C’est pour cela que les festivals et lieux culturels sont notre point d’appui, car nous croyons aussi que la culture est le secteur qui va initier l’élan vers les nouvelles technologies. Mais aussi lancer un nouveau rapport marketing avec le consommateur.
En effet, celui-ci est remis au centre des problématiques, ce qui est selon nous, l’actuel virage de communication des entreprises puisque le spectateur doit retrouver une place de choix dans la communication.
On a d’ailleurs vu notre vidéo de Mesc partagée par Fubiz Média le 8 mars 2017. En effet, cette vidéo est la première vidéo d’art contemporain en réalité virtuelle. Cette vidéo pose la question de notre point de vue de spectateur. Mais aussi celui du street art, puisque celle-ci a été réalisé de manière non officielle dans le lieu de création.
La réalité virtuelle dés maintenant
Après une étude menée par l’équipe de 3.6, nous avons pu remarquer que le marché existe bel et bien. Et surtout, il séduit chaque jour de nouveaux adeptes. La réalité virtuelle s’impose depuis quelques temps comme le nouvel axe innovant en matière de vidéo et de communication.
Le mouvement a rapidement été adopté par le milieu culturel. Notamment dans les festivals. Coachella avait fait le buzz en 2016 en intégrant la VR à son festival. Pour autant, ce festival n’a pas été précurseur. On peut voir que Tomorrowland avait déjà passé le cap en 2014. (L’Aftermovie en totale réalité virtuelle.°
Cette nouvelle technologie s’est aussi invitée dans le milieu artistique, avec le VR Festival à Arles lancé en 2016.
En France, le Festival Garorock se penche dessus depuis 2016, et en a fait son sujet principal lors du Garocamp Days 2016. L’un des plus gros festivals de métal, le Hellfest, s’est lui aussi pris au jeu et a produit lors de sa dernière édition une vidéo en 360° retraçant le festival pendant 6 minutes.
Du côté des artistes, la tendance a été adopté. Par exemple, les groupes Naive New Beaters et Pony Pony Run Run ont lancé leurs clips en 360 degrés pour les chansons Heal Tomorrow et Alright.
La VR a su séduire et s’adapter à des domaines plutôt hétéroclites, allant de l’agence immobilière (on vous en dit plus prochainement…) à la recherche de contenus immersifs pour ses acheteurs, aux commerçants désireux de visuels pour leurs clients.
Chez hmwk., nous sommes persuadés des apports considérables de la réalité virtuelle. Cependant il est encore essentiel de sensibiliser le public et les partenaires à ce nouveau format et d’améliorer les points techniques liés au son et au fonctionnement direct de l’application mobile et son interface.
