La réalisation de vidéo promotionnelle est aujourd’hui un axe essentiel d’action marketing d’une marque, d’un artiste ou encore d’une entreprise. Que ce soit pour vendre un produit, promouvoir un service, la vidéo est là pour aider à créer une image, un souvenir chez le spectateur et le futur utilisateur.
Clip vidéo, motion design, captation, conceptualisation, conseil pour la mise en image et la création d’identité de marque, écriture de scénario, enregistrement de voix off, et composition musicale… Notre but ? Donner de l’âme aux éléments.
Voilà un rapide résumé de ce que nous aimons faire lorsque l’on nous parle de réalisation de vidéo promotionnelle !
La publicité | réalisation de vidéo promotionnelle par excellence
La réalisation de vidéo promotionnelle est un savant mélange d’écriture, de compréhension de la cible, d’écoute, et de proposition créative. La publicité est le meilleur exemple de réalisation audiovisuelle promotionnelle.
Elle conjugue à la fois dynamisme, compréhension pour le spectateur et définition d’un esprit, d’une image. Il faut donc raisonner en termes cinématographiques : Que montrons-nous ? Qu’entendons-nous ? Quelle couleur ? Quelle ambiance ? Quel jeu d’acteur ? etc.
C’est alors que l’écriture devient très importante, pour donner à la publicité toute sa dimension.
La diffusion est aussi primordiale, puisque celle-ci définira le format de la réalisation de vidéo promotionnelle. Typiquement, Facebook privilégie des formats très courts où le message doit être compréhensible en moins de 5 secondes. Sur Youtube, la vidéo a environ 10 à 15 secondes pour accrocher les spectateurs. Quant à la télévision, le son est primordial puisqu’il va capter l’attention des spectateurs, occupés à faire à manger sans regarder attentivement les spots publicitaires.
Pourquoi on aime
Chez Hmwk nous aimons la réalisation de vidéo promotionnelle de ce type puisqu’elle nous pousse à être toujours plus créatifs pour donner une dimension supérieure au projet des entreprises ou agences. Nous aimons détourner les codes de celles-ci, jouer sur l’humour, chercher des visuels graphiques adéquats ou donner une dimension presque onirique à notre sujet.
Nous travaillons ainsi avec des agences de communication ou de publicité pour la création de ce type de support, ou nous apportons conseils et orientations technique et artistique.
Nos créneaux du moment
Le manifeste : Ce que nous aimons avec le “manifeste” c’est que ce n’est pas une publicité informative directe. C’est à dire que, à la manière des publicités de parfums par exemple, l’objet, le produit, la marque que l’on met en avant n’est que très peu visible à l’écran. L’idée est là d’affirmer des valeurs, un état d’esprit, une image.
Le motion design : Le type de réalisation de vidéo promotionnelle par excellence. Dynamique, visuelle, design, et très explicite. Le motion design est idéal pour un message informatif et une compréhension simple et facilitée.
La publicité web et réalité virtuelle : Photos pack-shot, visite d’un atelier, vidéo motion design en 360°, vidéo événementielle. Pour nous c’est simple, la réalité virtuelle nous offre d’autres champs de possibles, d’autres idées de narration. Aussi le web nous permet de penser à d’autres types de réalisation de vidéo promotionnelle via l’interactivité d’un smartphone ou d’un site web.
La publicité détournée : En marketing on dirait que c’est une vision disruptive du positionnement, du slogan de la marque. En cinéma on parlera de détournement. Chez Hmwk, nous aimons bien cette idée de pouvoir jouer des codes d’une marque et de la publicité en générale. Notre référence ? La dernière campagne de pub Hépar, qui a axé ses vidéos sur le positionnement “d’eau contre la constipation” de la marque en reprenant de façon détournée et humoristique des expressions liées au “transit intestinal”… Chapeau !
La vidéo corporate
Ce type de vidéo transcrit la promotion d’une entreprise, elle est là pour illustrer, elle sert à rendre compte auprès de partenaires ou des salariés d’une entreprise les actions menées au sein de celle-ci. Elle peut mettre en valeur certains secteurs de la société, de nouveaux locaux, un nouveau service ou encore une nouvelle équipe.
Le motion design peut aussi ici servir d’outil marketing, et plus précisément de communication idéale. Car grâce à des infographies animées, il est facile de créer une vidéo portant sur un sujet précis de façon claire et intuitive.
La vidéo événementielle rentre là aussi dans ce type de réalisation de vidéo promotionnelle. Venez faire un tour ici pour en savoir plus !
