L’utilisation des couleurs en vidéo ne découle pas d’un choix hasardeux. Chacune d’elles représente quelque chose ou donne une impression particulière. La signification des couleurs et aussi appelée sémiologie (étudier le sens) des couleurs.
Importance du choix des couleurs en vidéo
Les couleurs transmettent des émotions ou des informations et ont un impact direct et indirect sur notre esprit. De façon indirecte, se déclenche un phénomène subliminal, une signification cachée au niveau inconscient. Les couleurs en vidéo nous impactent sans que l’on s’en rende compte, nous rappelant des souvenirs ou en les associant à d’autres choses.
De façon plus directe, il y a des couleurs agréables à l’oeil, que nous apprécions voir. Le bleu étant la couleur préférée des français (à 70%) et le Marrs Green (turquoise), la couleur préférée mondiale.
Pour la plupart des publicités, le temps de diffusion est très court. Une couleur est un choix visuel important, remarquable en 1 seconde, assimilé, et reconnaissable par la suite. En 1 seconde, la couleur nous évoque quelque chose. Et pour les publicitaires et vidéastes, mieux vaut que ce soit quelque chose de positif. La couleur compte pour 62 à 90% dans l’opinion d’un produit que se fera un consommateur.
Enfin, la couleur est reconnaissable. En rayon, vous remarquerez un packaging de loin à sa couleur. Instinctivement, les yeux sont attirés par la couleur et le brillant. Vous pouvez reconnaitre un produit ou un objet rien qu’à sa couleur, prenez l’exemple des canettes Coca-Cola.
Il en va de même pour les clips musicaux ou pour le cinéma. On apprécie un visuel agréable à l’oeil, les couleurs en vidéo doivent donc nous impacter (quelque soit l’émotion) de façon esthétique.
Les teintes de couleurs
Les teintes froides et chaudes
Plutôt que de choisir une unique couleur, on peut choisir des teintes froides ou chaudes. Les teintes froides (toutes les variantes du vert, du bleu et du violet) sont utilisées pour des ambiances strictes, médicales, mélancoliques, naturelles ou calmes. Les teintes chaudes (les variantes du jaune, du orange et du rouge) sont choisies pour des ambiances plus chaleureuses, dynamiques, passionnées, jeunes et les actions.
Le mélange des teintes froides et chaudes peut être un choix esthétique très interessant aussi.
Les teintes vibrantes
Les teintes flashy sont utilisées pour percuter, nous avertir. Le mélange des couleurs flash, vibrantes est beaucoup utilisé en télévision (sur les vêtements et les décors) pour rendre le programme plus joyeux et/ou plus attrayant pour le téléspectateur.
Les teintes ternes
Les couleurs ternes sont souvent utilisées pour provoquer des émotions négatives (mélancolie, peur, tristesse, …) mais aussi pour un côté vintage, vieilli. À part par choix scénaristique, les couleurs ternes sont très peu utilisées en vidéo, car elles ne rendent pas très bien à l ‘écran et son moins agréables à regarder.
Les teintes Pastels / pâles
Le pastel permet d’atténuer tous les attraits forts des couleurs, elles paraissent plus douces. Les couleurs pâles sont très utilisées pour représenter l’univers de l’enfance. En effet, elles sont à la fois douces et agréables à l’oeil. Le pastel est aussi utilisé pour représenter l’art, en référence à la palette de peinture.
Utilisation des couleurs en vidéo
Au cinéma, la couleur a une fonction à la fois esthétique, narrative et symbolique. Avant tout, les couleurs font passer émotions. Très utilisées dans les décors et de par les paysages, elles peuvent mettre en évidence un personnage (par les vêtements) ou un objet. Les lumières de tournage permettent aussi de créer des ambiances et poser un contexte à la scène.
L’affiche du film est aussi très importante car c’est la première accroche pour découvrir le film. Les couleurs servent alors à développer l’imaginaire et les sentiments du spectateur vers la bonne information et donc le bon style de film. Elles doivent correspondre parfaitement au film.
En publicité, les couleurs sont souvent très flash, pour capter l’attention du spectateur très vite, et le faire mémoriser au mieux le produit. Il y a souvent une couleur dominante, qui représente ou rappelle la marque. Cette couleur est présente sur les fonds, les vêtements ou sur le produit directement.
Dans les clips, les couleurs posent l’ambiance. Leur choix est souvent plus artistique et esthétique que scénaristique. Plusieurs éléments peuvent apporter les couleurs : les vetements, les accessoires, et souvent les lumières. Dernièrement, on voit par exemple beaucoup de clips sous lumières rouges et violettes. Elles donnent un esprit soirée (boite de nuit, bar…) mais aussi moderne et très artistique.
Pour une large palette de couleurs, consultez le nuancier Pantone. Pour connaitre leur significations et symboliques, consultez notre article précédent sur la signification des couleurs.
Petit bonus, si vous êtes intéressés par le cinéma, le compte moviebarcode.tumblr réalise des “codes barres” des couleurs utilisées dans les films cultes. On peut avoir une vue d’ensemble sur la colorimétrie du film.
