Le motion design est une technique de conception graphique et de production vidéo de plus en plus populaire de nos jours. Elle combine des éléments tels que des images, des animations, des textes et effets sonores pour créer des contenus dynamiques et attractifs. Dans un article précédent que nous vous invitons à consulter, nous avons abordé les multiples formes de motion design. Aujourd’hui nous vous présentons les différentes étapes à suivre pour mener à bien votre projet de motion design !
Tout comme dans la plupart des projets, il est nécessaire de recueillir le maximum d’informations relatives à celui-ci, et ceci à l’aide d’un brief…
Le brief, la genèse de votre projet de motion design
Le brief est un élément indispensable à une bonne réalisation. Il doit contenir un maximum d’informations pour orienter et délimiter le projet. Il décrit et reprend les différents objectifs et attentes voulus par le commanditaire. Il sert de guide pour le designer. Il renseigne les informations sur le public cible, les messages à transmettre, les éléments graphiques, la durée de la vidéo mais aussi les contraintes techniques et les délais à respecter. Le brief peut aussi préciser le format souhaité pour la vidéo (réseaux sociaux, télévision, film d’entreprise…). Toutes ces informations définissent le ton, la forme et la communication à adopter.
Attention !! Si une charte graphique de l’entreprise existe il ne faut pas omettre de la fournir à l’agence.
Le brief est donc primordial et permet de s’assurer que la vidéo répond aux besoins de l’entreprise. Ensuite les premières pistes de réflexion commencent avec la rédaction du script…
Le script
Tout comme le brief, le script est essentiel à la réussite d’un projet de motion design. En effet, il prend la forme d’un document écrit qui détaille la narration visuelle d’une vidéo. Plus familièrement, il met par écrit ce qui va être mis en image. Il va donc guider la création de la vidéo en incluant les éventuels dialogues. Il peut-être rédigé avant même la création des graphismes et animations, où dans ce cas il récapitule les étapes de la production de la vidéo animée. Ou bien le script peut intervenir après la conception visuelle pour y rajouter les éléments narratifs.
Au final, le script permet de prévisualiser le rendu de la vidéo, d’estimer sa durée, de vérifier si elle véhicule le bon message, et donc d’éviter les mauvaises surprises pendant l’animation.
Après vérification que le script soit cohérent, répondant aux attentes du client, il faut le mettre en image à travers le storyboard…
Le storyboard du motion design
Le storyboard correspond à la mise en image du script. Outil essentiel pour créer des vidéos en motion design, il fournit les indications de réalisation et permet une prévisualisation des éléments visuels, des cadrages et des éventuels mouvements de caméra. Chaque séquence y est détaillée à travers des vignettes, résumant la chronologie, les angles et mouvements des caméras donc mais aussi les transitions et effets visuels. Il peut aussi contenir des annotations, des notes de texte, des descriptions audio et sonores.
En somme, le storyboard permet de visualiser l’ensemble du projet avant de commencer la production.
Après sa validation, le motion designer commence à travailler sur la maquette…
La maquette
La maquette est une étape clé du processus de création des éléments graphiques en motion design. Elle donne une idée précise sur l’apparence et le mouvement de chaque élément qui compose l’animation finale. Le motion designer reprend les bases du script et du storyboard pour créer numériquement les éléments graphiques. La maquette peut inclure des images, des textes, des effets de transition, des effets spéciaux mais aussi du son et de la musique. C’est donc à cette étape que le créateur peut s’inspirer de la charte graphique afin de créer de nouveaux éléments.
Enfin, la maquette est souvent présentée au client pour obtenir leur approbation et leur satisfaction.
A la suite de ce rendez-vous, l’agence peut lancer la phase d’animation de tous les éléments discutés auparavant.
L’animation
Venons en à la phase la plus importante du motion design: l’animation. Cette dernière s’apparente à un assemblage des différents éléments graphiques grâce à des logiciels de montage tels que Adobe After Effect. Le motion designer va ainsi créer un effet de mouvement aux images produites pendant le maquettage. Plusieurs mouvements sont possibles, l’animation peut-être continue ou pose par pose, le motion designer peut aussi choisir de faire chevaucher deux mouvements consécutifs, ou bien d’apporter un effet de ralentissement en début et fin de mouvement. En bref, il existe de multiples moyens pour animer ses éléments. Le travail du designer est de trouver le bon compromis entre fluidité et dynamisme dans le but de faire passer le message souhaité. C’est ainsi qu’il peut avoir recours aux différents styles énumérés dans l’article précédent.
En résumé, il anime chaque séquence du storyboard. Puis, c’est ensuite qu’il ajoute les effets sonores…
L’illustration sonore en motion design
L’illustration sonore apporte dynamisme et attractivité à la vidéo. En effet, elle intègre notamment la voix-off, la musique, le sound design, et aussi les bruitages. Tous ces éléments sonores ont pour but d’accompagner et de renforcer les éléments visuels. Ils ont aussi pour objectif de donner une ambiance spécifique, de raconter une histoire, et d’affirmer encore un peu plus l’univers de la vidéo souhaité par le commanditaire.
En cas de voix-off, cette dernière est définie préalablement à l’étape du script. De plus, la vidéo ne sera pas forcément diffusée avec du son, en particulier sur les réseaux sociaux. Il est donc notable de bien penser à l’ajout des sous-titres.
Et voilà il vous reste plus qu’à exporter votre travail dans différents formats afin qu’il puisse s’adapter à tous types de supports !
En bref…
Ainsi le motion design est un processus créatif passionnant, impliquant la conception, l’animation et la production de visuels animés. Bien que ces étapes peuvent varier et être spécifiques à chaque projet, chacune est impératif pour créer des visuels captivants et percutants. Et maintenant à vous de jouer !!
