Agence de publicité, comment nous les accompagnons ?

Accompagner une agence de publicité, une société de communication, ou même une société de production audiovisuelle, nous savons faire et nous aimons ça.

Que ce soit pour une production de contenu global, ou une prestation purement technique, nous avons toujours eu l’habitude de travailler en sous-traitance avec des agences créatives. Ainsi, cela nous a toujours permis de rencontrer d’autres points de vues, d’autres approches. Et c’est cela que nous aimons.

Créateur de contenus pour une agence de publicité – La production audiovisuelle et photographique pour un accompagnement de A à Z

Lorsqu’une agence de communication ou une agence de publicité nous parle de sous-traitance pour la création de contenus, nous pensons directement à une production audiovisuelle globale sur laquelle l’agence de publicité et hmwk pourront collaborer. L’objectif est de tirer de la vidéo le meilleur outil de communication pour les clients. Les contenus peuvent servir une campagne publicitaire, un site web, ou encore une application mobile.

La vidéo

Le format

Pour la vidéo, le premier travail consiste à analyser la diffusion de celle-ci, sa cible. Ainsi nous pouvons déjà orienter nos recherches en termes de format. Nous pourrons ainsi choisir la durée de la vidéo, son ratio (16:9, 2.35, 2.55…), son espace colorimétrique (rec 709, DCI, sRGB…), et son échantillonnage vidéo (4.2.0, 4.2.2…).

L’ambiance

Une fois cet analyse faite, il est temps de passer à “l’ambiance” de la vidéo. Il s’agit de ce que la vidéo dégagera auprès du spectateur. Ici, le but n’est pas forcément de vendre à tout prix. En effet, la vidéo peut également illustrer l’esprit d’une marque (voir notre article). De plus, elle peut proposer une expérience pour l’utilisateur. Nous travaillons d’ailleurs souvent en ce sens, lorsque des vidéos et applications mobile sont réalisées en interne de Hmwk.

Le ton adopté

Le message de la vidéo étant défini, il est temps de passer au ton adopté. Tournons-nous vers l’émotion ? Vers l’humour ? Vers un film purement esthétique ? Nous sommes là aussi pour conseiller l’agence de communication sur ce qui marchera en termes de mise en scène, techniquement, mais aussi dans le cadre budgétaire !

L’écriture

Vient ensuite l’écriture d’un synopsis, puis d’un scénario accompagné d’une planche tendance. Ce qu’on nomme aussi “Moodboard” permet de diriger les idées de cadrage, la recherche de lieux et la post-production vidéo et son. Ensuite, une fois que les repérages et les lieux de tournages sont définis, nous nous occupons de trouver les éventuels acteurs et de constituer l’équipe technique. Celle-ci peut-être plus ou moins conséquente suivant le projet. Elle peut-être constituée d’un cadreur, ou d’une trentaine de personnes. Vous pouvez d’ailleurs voir certains de nos making-of, nos vidéos sur l’envers du décor.

La post-production

Ensuite, nous passons à la post-production, que nous gérons dans la globalité. La post-production comprend le mixage et le mastering du son avec nos partenaires studios ou ingénieurs du son, la composition de la musique, le montage, les éventuels effets spéciaux nécessaires, le motion design, l’étalonnage des couleurs, et la gestion globale de la post-production pour que tout puisse s’articuler de la meilleure des manières.

Ensuite nous envoyons tout à l’agence de publicité ou l’agence de production audiovisuelle, pour que la vidéo soit diffusée sur son support final !

Photographie

Pour la photo c’est la même chose ! Nous travaillons en ce moment de plus en plus sur la mise en image de packshot ou d’infographie à 360° nous permettant de “briser” la barrière de l’écran entre les utilisateurs et l’annonceur.

Si vous voulez discuter de tout ça, contactez nous, nous serons ravi d’échanger avec vous !

La sous-traitance technique

Production exécutive

Là notre travail consiste à encadrer la production et notamment le tournage en respectant les délais, le budget et l’esthétique choisis avec le réalisateur. Repérages, coordination des équipes de techniciens, liens entre l’agence de publicité ou le producteur, nous assurons le bon déroulé du tournage.

Nos références :

• Disiz – Fuck les problèmes (Warner Chappel) – Production exécutive / Cadrage / Montage
• 40000 Gang – Paris m’a tué et SOSA (92i label de Booba) – Production exécutive / DOP / Electro
• Quincy – Bouges tes bourlets (Sony) – Production exécutive / Cadrage / Chef-opérateur
• CNPC – Agence de publicité de Paris – Production exécutive / Réalisation / Post-production

Cadreur

Avec ou sans matériel, nos cadreurs maîtrisent tout type de DSLR et les caméras de la marque Sony et RED.

Équipés d’un stabilisateur gimbal DJI Ronin et d’une gamme d’optiques Canon, les cadreurs peuvent aussi vous conseiller sur d’éventuelles locations de matériels pour mener à bien le projet.

Réalisateur

Nos réalisateurs s’adaptent à toutes les équipes et savent aussi avec qui travailler pour donner la bonne direction à la vidéo. Suivant le ton à donner, Vivi et Blanche savent facilement s’adapter pour travailler en bonne collaboration avec les chefs de projets et les directeurs artistiques des agences.

Monteur / Étalonnage des couleurs (color grading)

Nos techniciens peuvent aussi assurer le montage de la vidéo. Capables de travailler sur des projets en 6K voire 8K, les stations de montages sont adaptées aux normes actuelles de post-production.

Concernant la colorisation, ou l’étalonnage des plans, Blanche possède tout l’équipement nécessaire pour un étalonnage précis des couleurs (Black Magic panel, écran Eizo calibré) et la connaissance des différentes spécifications entre les formats de diffusion et les espaces colorimétriques des caméras.

On vous laisse quelques visuels illustrant tout ça !