Le motion design où l’art de donner vie à vos idées de manière ludique et créative ! Découvrez comment cette discipline créative et en constante évolution peut raconter une histoire (storytelling), promouvoir une marque ou transmettre un message efficacement à travers des animations graphiques captivantes. Ces dernières sont créer à partir d’éléments tels que la typographie, les illustrations, les photographies et les vidéos. Il s’agit donc d’une combinaison d’arts visuels, de design graphique, et d’animation pour réaliser des vidéos esthétiquement attrayantes et dynamiques qui attirent le public. Explorez les multiples facettes du motion design en vous plongeant dans un univers graphique riche et diversifié.
L’une des premières formes et des plus courantes est celle de l’animation 2D et 3D.
L’animation 2D et 3D
L’animation 2D est un style très ludique issu du monde de l’illustration et du dessin. Comme son nom l’indique, elle utilise des images en deux dimensions pour produire des mouvements et transitions dans une vidéo. Pour créer l’illusion de mouvement, des images fixes sont assemblées en une séquence d’animation, où des effets visuels y sont ajoutés. Elle permet de réaliser notamment des logos animés et des transitions entre les séquences. On retrouve ces animations particulièrement dans des vidéos éducatives, dans des clips musicaux, et des dessins animés.
Contrairement à l’animation 2D, l’animation 3D a recours à des images de synthèse. On retrouve ces images dans des logiciels de modélisation et d’animation 3D (Cinema 4D, Maya, Blender, Houdini…) pour les animées avec une perspective tridimensionnelle. Cette technique est la plus réaliste pour représenter des scènes, des environnements et des personnages. Elle est très utile pour créer des logos et graphiques animés, des vidéos promotionnelles, mais aussi des effets spéciaux dans les films ou jeux vidéos.
Cependant, sous d’autres formes, le motion design peut avoir un caractère plus minimaliste avec notamment le flat motion...
Lomepal à l’affiche d’europavox 2018
Le flat motion
Le flat motion est un style graphique souvent associé au design plat. Il repose sur des formes géométriques simples, des couleurs vives et des éléments graphiques minimalistes pour créer des animations épurées et modernes. Le flat motion se détache des autres styles graphiques en se concentrant sur des formes et des couleurs simples pour créer une apparence plus abstraite et stylisée. Les mouvements sont souvent fluides et minimalistes. Le flat motion utilise aussi des transitions subtiles et des effets de morphing pour donner vie aux éléments graphiques. Ce style permet de se concentrer sur l’essentiel sans utiliser d’artifices. En flat motion, on peut recourir à des formes déformées avec des ombres portées ou à des formes plus plates sans ombres.
Il est souvent utilisé dans des vidéos explicatives, des publicités, des vidéos de marque et des présentations en ligne. En effet, il est facile à comprendre et à mémoriser.
Toujours est-il, le motion design peut se décliner sous d’autres formes plus créatives tels que le stop motion…
Logo truckfly réalisé en flat motion
Le stop motion
Le stop motion consiste à prendre une série de photo (objets inanimés ou de personnages) les unes à la suite des autres en les déplaçant légèrement à chaque prise de vue. Ensuite, elles sont assemblées en une séquence vidéo pour donner l’effet de mouvement. Cette technique permet de donner vie à des objets qui ne pourraient être animés autrement. C’est un style complexe et long demandant beaucoup de patience. En effet, les motion designer doivent prendre de multiples photos avant d’obtenir une séquence vidéo fluide. Néanmoins cela peut donner lieu à des effets visuels unique dynamique, spectaculaire et créatif.
Cependant, en motion design, l’avantage est qu’on peux partir de très peu et déboucher sur des visuels énergiques comme c’est le cas de la vidéo iconographique…
La vidéo iconographique en motion design
La vidéo iconographique repose essentiellement sur l’assemblage de pictogrammes pour transmettre un message. Elle permet de représenter des idées et des concepts de manière abstraite en utilisant seulement des icônes et des symboles. Elle est souvent réalisé dans des présentations d’entreprises, et des vidéos explicatives en simplifiant des sujets complexes. Le fait qu’elle repose sur des images et animations simples permet de créer une narration visuelle et captivante. En entreprise, la vidéo iconographique permet d’illustrer simplement des bilans, des chiffres clés ou des études de données.
Le motion design peut aussi se déployer sous d’autres formes aujourd’hui plus trop d’actualité comme le whiteboard video…
Michelin motion design iconographique
Le whiteboard video en motion design
Le whiteboard video est une technique de production vidéo qui repose sur des dessins faits à la main pour créer une animation. Cela consiste à filmer un artiste dessinant sur un tableau blanc et ainsi créer des illustrations en direct. Ensuite, les dessins sont accélérés et synchronisés. Ils sont accompagnés d’une narration ou surtout avec de la musique pour donner lieu à un visuel et une animation dynamique. Cependant, un raccourci est possible ! Les dessins peuvent être créés et animés numériquement pour laisser l’impression qu’ils ont été faits à la main. Également dans le même esprit: La facilitation graphique !
La facilitation graphique permet d’améliorer la compréhension des messages exprimés auprès des divers publics avec lesquels vous avez à communiquer ou à travailler. Elle exploite et valorise les processus collaboratifs en améliorant l’idéation et l’implication des participants dans l’atteinte des résultats attendus. Le but : apprendre à capturer visuellement les informations d’un événement (réunion, atelier, conférence…). Cela va ainsi faciliter les interactions entre les participants grâce à des visuels d’illustration pour soutenir une vision commune.
Facilitation graphique Michelin
En bref…
Ainsi, le motion design est un outil puissant en matière de communication visuelle. Il permet de captiver l’attention du public et de transmettre efficacement son message à travers une pluralité de styles. Cette diversité donne des visuels créatifs pouvant raconter une histoire de manière visuelle et attrayante.
Découvrez notre showreel motion-design pour (re)découvrir la plupart de ces styles:
